​Символ: Вертикалната червена линия действа като графичен акцент, символизиращ прецизността на „шева“ и иглата в крояческото изкуство.
​Типография: Удължен сан-серифен шрифт, който придава модерно, градско излъчване и асоциира с финес и висока мода.
​Цветове: Комбинация от земни тонове (Terracotta) и класическо черно. Палитрата внушава органичен произход и етично производство.
​Визия: „Скандинавски“ минимализъм, при който брандингът допълва продукта, без да го доминира, подчертавайки качеството на изработката.